Analisi dei competitor: il primo passo per crescere online
Quando si vuole espandere il proprio business in un nuovo mercato, l’analisi della concorrenza rappresenta il punto di partenza fondamentale di ogni strategia SEO.
Non si può pensare di emergere in una nuova realtà senza aver prima compreso con chi dobbiamo competere.
Parlando con i clienti, chiedo loro chi ritengano siano i principali competitor online. La risposta, quasi sempre, si basa sulla notorietà del brand o sulla percezione del mercato offline. Ma, il web segue dinamiche diverse: spesso i veri concorrenti digitali non coincidono con quelli “di fama”, ma sono aziende che hanno investito in visibilità organica su Google, intercettando le ricerche giuste e conquistando le prime posizioni.
È per questo motivo che bisogna eseguire una competitor analysis: un’attività indispensabile per comprendere il proprio posizionamento online reale, individuare opportunità di crescita e costruire una strategia digitale efficace.
Questo è un processo fondamentale che permette di:
- individuare punti di forza e debolezza del proprio sito web
- analizzare i concorrenti diretti e indiretti
- scoprire nuove opportunità di business
- migliorare il proprio posizionamento su Google
L’obiettivo non è copiare gli altri, ma fare meglio!
Cos’è l’analisi SEO dei competitor?
L’analisi SEO dei competitor è lo studio della concorrenza nel proprio settore riguardo il posizionamento organico sui motori di ricerca.
Significa comprendere in quale modo i concorrenti hanno visibilità su Google, quali contenuti pubblicano, quali parole chiave li premiano e le strategie SEO che utilizzano.
E’ un’attività utile sia per un nuovo progetto, sia per migliorare il rendimento di un sito già esistente.
L’analisi SEO competitiva serve a:
- individuare le parole chiave più efficaci
- trovare keyword alternative e long-tail e scartare quelle troppo usate
- comprendere i contenuti che ottengono più traffico organico
- scoprire nuove opportunità ad oggi non sfruttate
Perché serve conoscere le mosse degli avversari?
L’analisi dei competitor è una componente essenziale del piano strategico aziendale, perché consente di comprendere il contesto competitivo in cui si opera.
Studiare la concorrenza permette di:
- avere un’idea chiara dello scenario competitivo
- comprendere le strategie vincenti già presenti del settore
- identificare gli elementi che rendono unico un prodotto o servizio
- capire quali fattori attraggono davvero il target di riferimento
Da quali elementi comprendere perché i competitor sono primi su Google
Uno degli aspetti fondamentali della competitor analysis è capire perchè determinati siti si posizionano in alto nelle posizioni di ricerca.
I motivi sono molteplici:
- ottimizzazione SEO professionale del sito web
- implementazione di parole chiave efficaci
- autorevolezza del dominio
- corretta architettura e struttura delle pagine
- qualità dei contenuti
- ottima User eXperience
- piano editoriale strategico
Comprendere la situazione di competizione del proprio settore permette di scegliere la strategia SEO migliore che a volte non è fare la stessa cosa dei competitor, ma nel farla meglio o in modo differente come ad esempio puntare su keyword alternative con minor volumi di ricerca ma ad alto impatto organico.
Content gap analysis
Un altro punto importante è trovare nuove opportunità, ovvero l’analisi dei contenuti mancanti, individuare cioè parole chiave e argomenti per cui i concorrenti sono visibili su Google, ma che sul tuo sito non sono presenti.
E’ un’attività che permette di:
- intercettare nuove ricerche di pubblico
- creare nuovi contenuti rilevanti
- allargare la copertura semantica del sito web
- comprendere cosa Google premia del tuo settore
Conclusioni
Eseguire un’analisi SEO della concorrenza significa comprendere a fondo la propria situazione online nel settore in cui si opera, è uno degli aspetti più importanti nello sviluppo di una strategia di marketing efficace, perché consente di prendere decisioni altamente efficaci, sviluppare nuovi contenuti utili, differenziarsi dai competitor e scalare le posizioni nei risultati di ricerca di Google.
