L’ottimizzazione SEO di un sito web esistente è, come si può intuire, l’operazione di modificare e aggiungere a un sito già presente nei motori di ricerca, tutte quelle implementazioni e miglioramenti a livello SEO che consentono al sito di risalire nelle posizioni di ricerca di Google.
Ottimizzare un sito web esistente a livello SEO significa eseguire una serie di analisi e interventi tecnici, strutturali e di contenuto per migliorarne la visibilità organica sui motori di ricerca (come Google).
L’obiettivo principale è sistemare ciò che non funziona, eliminare i colli di bottiglia tecnici e migliorare la qualità percepita dai motori di ricerca per aumentare il traffico, migliorare il ranking e, di conseguenza, le conversioni.
A differenza di un sito nuovo, ottimizzare un sito esistente richiede prima di tutto un’analisi dei dati storici per capire quali pagine performano già bene e quali invece penalizzano il sito.
I 3 possibili stati di un sito web
Ci sono fondamentalmente tre situazioni che possono presentarsi per un sito:
– sito web nuovo
– sito web esistente e ottimizzato SEO solo al momento della pubblicazione
– sito web esistente “lavorato” SEO ma che necessita di miglioramenti
Le tre situazioni descritte prevedono interventi diversi in termini di quantità di lavoro e possibili incrementi di performance.
La prima situazione, un sito nuovo, è quella che prevede una lavorazione completa a livello SEO, è la più onerosa in termini di quantità di lavoro, ma è anche quella che permette di gettare le basi per un ottimo rendimento nei motori di ricerca a medio e lungo termine, perché il sito è praticamente sconosciuto a Google e, una volta pubblicato, le sue pagine saliranno gradualmente di posizione arrivando nei primi risultati di ricerca.
La seconda casistica, ovvero un sito già conosciuto da Google ma ottimizzato per la SEO solo al momento della pubblicazione, molto probabilmente aveva ottenuto buoni risultati nei primi mesi di vita, ma poi lentamente le varie pagine sono scese nei risultati di ricerca, questo accade perché Google ama sempre offrire contenuti nuovi e freschi, e soprattutto perché mentre il sito era “fermo”, la concorrenza si muoveva, superandolo nei risultati di ricerca.
Il lavoro da fare in questo caso è quindi quasi come quello iniziale in termini di quantità, ma una volta completato porterà a ottimi risultati in termini di posizionamento.
Infine, la terza situazione prevede un’analisi completa della situazione esistente, entrando nel dettaglio singolarmente di come sono attualmente posizionate le varie pagine del sito e intervenendo a livello SEO dove è possibile risalire nelle ricerche di Google.
Ottimizzazione SEO in dettaglio?
Ottimizzare un sito web significa innanzitutto seguire le regole.
La SEO – Search Engine Optimization – comprende una serie di tattiche volte ad aumentare il ranking (posizionamento) di un sito su Google: queste tecniche si basano sugli algoritmi dei motori di ricerca, ovvero i requisiti che essi perseguono per stabilire se un sito può essere considerato di qualità o meno e stabilirne il ranking nelle ricerche.
I parametri che fanno parte del mondo SEO sono più di 100, ognuno più o meno importante, ognuno che impatta in modo differente sul posizionamento, da questo capisci come non ci si può improvvisare esperti ed è meglio affidarsi ad una consulenza SEO professionale.
Qual è la difficoltà maggiore nel fare SEO?
Sicuramente il fatto che questa strategia si basi principalmente su regole non scritte e nemmeno dette.
Nessuno, a parte chi lavora all’interno dei motori di ricerca, sa esattamente come funzionano gli algoritmi che li compongono.
Inoltre, Google e gli altri motori di ricerca cambiano periodicamente le carte in tavola: gli aggiornamenti algoritmici sono senza dubbio il peggior incubo per gli specialisti SEO e per tutti coloro che, con impegno e dedizione, svelano strategie per ottimizzare i siti web.
Hai compreso quindi cosa significa fare SEO e perché è così difficile.
Tuttavia, forse ora ti sfugge perché è così importante ottimizzare il tuo sito web: tutto lo sforzo profuso nel seguire questa strategia con attenzione e costanza viene ripagato.
Infatti, la SEO permette di essere trovati proprio quando un utente cerca il tuo prodotto o servizio, battendo la concorrenza.
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